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没想到会卖这么好手机厂商今年都玩到缺货了.DG

来源: 分类:仙侠 查看:0次 时间:2021年03月01日

没想到会卖这么好!厂商今年都玩到缺货了

缺货,这词放在之前可能会被认为是极好的饥饿营销,然而,放在现在,却是厂商面临的最大危机。的关键元器件比如屏幕、芯片、内存甚至电池从今年开始逐渐出现缺货的状况,狼多肉少除了导致竞争的加剧,还使个别元器件出现了价格上涨的情况。

对于大厂商来说,元器件短缺意味着谁抢到了货源谁就更有竞争优势,但对于中小厂商来说,就并不是竞争那么简单了,有可能面临着出局的危险:一方面没有货源;另一方面,元器件价格上涨,成本增加,在终端价格并没有太大提升的情况下,生存维艰。而行业将再次面临洗牌。

史上缺货最严重的一年

今年是OPPO有史以来缺货最严重的一年,热销的R9产品从7月份开始缺货,一直到现在,预计可能缺货到10月份。OPPO副总裁吴强坦言。

吴强表示R9缺货主要是对产品销售的预估比较保守,向供应链下订单少于实际销量,虽然OPPO后来追加了订单,但由于供应链侧难以迅速给予反应,缺货问题并未解决。

实际上,除了本身对产销预估不足外,关键元器件的短缺也是导致厂商缺货的主要原因。

来自IDC最新研究显示,2016年第二季度液晶玻璃、处理器、内存等关键零部件出现了短缺。酷派CEO刘江峰也向易科技表示现在整个行业面临着元器件短缺的问题,尤其是在屏幕和内存方面,酷派也面临着这样的问题。而一加CEO刘作虎也表示正苦恼着供货不足的问题。

前不久联发科副总经理朱尚祖曾向媒体透露,联发科芯片一直处于缺货状态,这一状态在下半年也无法缓解。

业内人士表示,最近整个供应链缺货都缺疯了,不但三星的屏、索尼的摄像头、各家内存、套片缺货,甚至连台湾低端玻璃都出现缺货状态。

销售比预估要好

造成关键元器件短缺的主要原因在于供应链各环节对市场预估不足。在2015年年底,第三方机构和厂商均认为大型市场已经出现饱和,再加上大市场经济形式并不乐观,因此智能增速将会放缓。

IDC预测今年全球智能销量可能仅增长3.1%,至14.8亿部,2015年的增长幅度高达10.5%。因此,元器件厂商备货均按照保守计划进行。

但中国市场表现要比预期要好些。当初预估增长3%,实际上有8%的增长。IHS Technology中国研究总监王阳表示,另外,像AMOLED显示屏出现短缺是由于本身三星用的就比较多,OPPO、vivo采购量也很大。

来自IDC的数据显示,2016年第一季度和第二季度OPPO、vivo均实现了上百的增长幅度。

而且,对于一些关键元器件比如AMOLED显示屏或者内存,均集中在两三家供应商上,一旦出现短缺,很难有更多产能释放出来。

一般关键器件生产至少要3个月,下单之后还要进行排产。供应商一般都是按照厂商给予的订单进行生产,虽然会有一定的弹性,但如果需求量太大,也很难进行供应。王阳表示。

并继续发挥预调微调的能动性:一是货币政策的应对机制整体保持稳定;二是发挥预调微调能动性;三是坚持防范不发生区域性和系统性风险的底线思维;四是继续发挥创新性工具的调控作用;最后是深化金融要素价格市场化改革。因为供不应求,元器件已经开始悄然涨价。据了解,屏幕、内存以及电池都有一定的涨幅,在10%-40%。

对于元器件价格的上涨,处于产业链中间环节的ODM是可以最先感受到的。某ODM厂商向易科技透露,元器件涨幅15%已经算是很高了,如果高于此值,对于ODM厂商来说利润空间就没剩多少了,需要向厂商提价,重新签约采购合同。

洗牌将再次来临

元器件短缺同时涨价,对于一些中小厂商来说是致命的打击。

王阳认为,在元器件短缺的情况下,供应商或者ODM厂商来说,会优先考虑供给给优质厂商,或者有战略合作的厂商,或者对产能预估准确的厂商。

而对于一些有实力的厂商为了能够抢到订单,甚至会提前交付定金给供应商。来自外媒的消息显示,采用OLED显示屏的iPhone将在2017年发布,而三星明年将向苹果提供4千万片AMOLED显示屏。

有消息称除了苹果,三星2017年的AMOLED显示屏已经被OPPO和vivo花30%的定金预定了。

对于大厂商来说,谁能拿到供应链的资源,谁就更有竞争优势;而对于小厂商来说,可能面临着被洗出去的危险。王阳表示。

一方面,中小厂商供应链把控能力较弱,资源优先被大厂商拿走;另一方面,元器件价格上涨,而终端价格并未太大变动的情况下,中小厂商利润摊薄,生存更加艰难

这将是继上次机海战术被抛弃,中小厂商陷入倒闭潮(相关文章:《机海战术被弃 中小代工厂深陷倒闭潮》 )之后,行业将再次面临的洗牌:大厂商越来越集中,淘汰也越来越多。

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